短视频广告的研究热点呈现和趋势——基于CiteSpace的可视化分析

作     者：李卓 江时祥 

作者机构：昆明理工大学艺术与传媒学院 

基　　金：2021年度国家社科基金“融媒体环境下的西南边疆民族地区的对外传播力提升研究”(项目编号:21BXW049)阶段性成果 

出 版 物：《传播与版权》 (Communication and Copyright)

年 卷 期：2023年第18期

页      码：84-86页

摘      要：短视频广告在视频广告中占据主导地位,由此相关研究大量出现。文章以CNKI数据库为数据来源,通过CiteSpace对2012-2023年的340篇短视频广告文献进行图谱分析。研究发现,这些文献的核心议题为短视频广告的媒介载体和投放平台、主要种类、营销模式三个方面。通过关键词时间线图谱可发现,短视频广告的研究热点变迁伴随传播媒介、政策和社会环境的变化而发生迭代,文章在研究主题、视角、方法三个方面对短视频广告研究进行总结与展望。

主 题 词：短视频广告 CiteSpace 可视化分析 研究热点 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 13[艺术学] 05[文学] 120502[120502] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.18.030

馆 藏 号：203123775...