双解——一种出现在广告用语中的辞格

作     者：陈昌来 

出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)

年 卷 期：1994年第2期

页      码：12-13页

摘      要：一般来说,一个语言形式如果有多种或不同层次的理解,使用者在话语中总是依靠上下文及其他语境手段来使之单一并具体化,以利交际畅通。但在一些广告语中,有的语言形式可同时作两种理解,且两种理解不分高下,广告语的作者也正希望或有意使广告听读者同时作两种意义联想、有两种理解,以起到引起注意、诱发兴趣、刺激欲望、促成购买的广告效果。我们把这种一语同时两解的广告语修辞现象称作双解或两解。先看例子:

主 题 词：广告用语 广告语 语言形式 听读 别解 修辞方式 词源义 胃药 空调 修辞现象 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.1994.02.009

馆 藏 号：203123842...