广告主的营销突围:回归消费者原点

作     者：杜国清 邵华冬 

作者机构：中国传媒大学广告学院广告主研究所 中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：2014年第6期

页      码：5-9页

摘      要：伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。

主 题 词：广告 广告主 经济换档期 营销广告变革 互联网思维 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-2295.2014.06.002

馆 藏 号：203123866...