媒体营销中的“明星效应”策略

作     者：邢泳漪 

作者机构：广东工业大学经管学院 

出 版 物：《集团经济研究》 (GROUP ECONOMICS RESEARCH)

年 卷 期：2004年第8期

页      码：81-82页

摘      要：媒体竞争的态势日益加剧,尤其近年来,美国传媒业掀起了大规模的重组浪潮,重组构建"大文化产业"已成为国际趋势.所谓"大文化产业"是将电影、电视、报纸、刊物、广播、网络等传媒产业与广告业、娱乐业旅游业乃至玩具制造业等整合起来,重组构建一个巨大的传媒文化集团.从本质上讲,这种重组构建实际上是将上、中、下游的产业众向一体化,代表国际传媒产业发展的新动态或新趋势.在这种情况下,越来越多的媒体重视市场营销.在媒体营销过程中,"明星效应"作为一种独特的市场开拓策略正发挥着巨大的作用.在此,以明星主持人为例分析"明星效应"产生的必然性及其塑造过程.

主 题 词：媒体 营销 品牌 竞争 明星 主持人 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203123874...