品牌联名中的中国式现代化叙事分析——以故宫IP联名为例

作     者：董译夫 孙嘉一 银曼君 徐佳媛 林刚 

作者机构：北京工商大学北京102401 

基　　金：“2023年大学生科学研究与创业行动计划”北京市级项目《品牌联名中的中国式现代化叙事分析》阶段性成果 项目编号B309。课题组长为北京工商大学传媒与设计学院本科生董译夫 成员孙嘉一、徐佳媛、银曼君、曾莉雯 指导教师林刚副教授 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2023年第9期

页      码：51-54页

摘      要：【目的】为厘清品牌联名与中国式现代化之间交互关系进行研究。【方法】以故宫IP和其他IP的联名案例为切入点,对故宫同其他IP联名案例进行实证研究。【结果】明确了品牌联名和中国式现代化有着独特的叙事逻辑:品牌联名是在市场经济领域促进中国式现代化的重要推手,中国式现代化又是联名企业的重要社会责任。【结论】品牌联名可以从中国式现代化中汲取题材、思想与创意,实现品牌创新和市场拓展;中国式现代化可以通过企业品牌联名的实践过程,生动呈现中国式现代化的本质特征;借助品牌联名使中国式现代化的国际传播更为自然有效,蕴含在品牌联名中的中国声音、中国故事和中国方案也更易被接受。

主 题 词：品牌联名 中国式现代化 品牌叙事 实证分析 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.09.011

馆 藏 号：203123964...