融媒体视域下中华老字号——一得阁品牌形象设计与传播策略研究

作     者：王琦悦 蒋永华 

作者机构：北京工商大学北京100048 

基　　金：2021年度国家社科基金艺术学后期资助项目:新媒体视域下北京老字号品牌形象设计研究(项目编号:21FYSB044 负责人:陈晓环)的研究成果 

出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)

年 卷 期：2023年第18期

页      码：3-5页

摘      要：北京“一得阁”以生产墨汁闻名,“一得阁”的起源可以追溯到19世纪60年代其创始人谢崧岱发明墨汁。本文阐述了中华老字号一得阁的简介、融媒体的概念,以及融媒体传播对一得阁的作用,分析了在当今信息高速发展的融媒体时代背景下一得阁的品牌形象设计与传播现状,讨论了如今一得阁产品面临的问题,最后结合现实情况,提出了新时代中华老字号一得阁的品牌形象设计与传播策略。

主 题 词：融媒体 中华老字号 一得阁 墨汁 品牌形象设计 品牌传播 策略 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203123970...