公益广告中纪实影像的情感传播探析——以《The Last Photo》为例

作     者：汤晓芳 刘文慧 

作者机构：南昌大学新闻与传播学院广告学系 南昌大学新闻与传播学院 

基　　金：国家社会科学基金项目“流量经济视阈下平台型媒体的耦合路径与创新机制研究”(项目编号:22BXW016) 江西省社会科学基金项目“MCN模式下主流媒体融合转型与广告经营创新研究”(项目编号:21XW04)及“智能传播视域下广告学“BOPPPS”教学模式的探索设计”(项目编号:JXYJG-2021-007)阶段性成果 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2023年第6卷第19期

页      码：27-30页

摘      要：伴随短视频传播时代的到来,公益广告以虚拟图文或影像组成传播效果和意义的常构模式被冲击,其媒介表达方式呈现出融合形态和多样化手法,其中,纪实影像的广泛应用成为一种值得关注的现象。纪实影像作为逼真的、纪实化的原始素材突破了一般公益广告的虚构性画面,纪实影像的穿插应用使得情感这一元素起到更加显著的社会意义和效果,推动公益广告在情感传播的根本性变革,使得传播效果更具有冲击力。以获得23届戛纳国际创意节金狮奖的公益广告《The Last Photo》为例,阐释公益广告中纪实影像情感传播的共情框架和情感效能。

主 题 词：纪实影像 公益广告 情感传播 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-5079.2023.19.009

馆 藏 号：203123993...