感性诉求思维在广告设计中的体现

作     者：燕杰 唐珊 

作者机构：中南大学艺术学院 湖南水利水电职业技术学院 

出 版 物：《湖南包装》 (HUNAN BAOZHUANG)

年 卷 期：2009年第24卷第1期

页      码：29-30,22页

摘      要：感性诉求思维是相对于理性诉求思维而言的，在过去很长的一段时间里，商品之间没有太大的竞争。在进行广告宣传时。只需从概念化、理性化的角度来告诉消费者即可。随着人们消费水平的不断提高和商品质量的不断提升，商品品质间的差异也越来越小。在这种情况下，广告中的感性诉求思维就越来越得到人们的重视，一改以往过于强调企业品牌特点以及在媒体展开强大广告攻势的硬性手法，代之以亲切、柔和的广告语言，以及自然流畅的设计风格、朴实诚恳的情感诉求，让你有所感触，左右你的情绪。它不断地撞击受众的情感，使受众的思维向它靠近并对它产生好感，最后在情感上被征服。感性诉求广告中对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧憬等都成了情感广告创作表现的主题。

主 题 词：广告设计 感性 商品质量 广告宣传 消费水平 商品品质 企业品牌 设计风格 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学类] 05[文学] 010106[010106] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203124024...