社交媒体广告接触对态度形成的影响:社会公平和主观幸福感的链式中介作用

作     者：李晓霞 陶文冲 

作者机构：闽江学院新闻传播学院 厦门大学新闻传播学院 

基　　金：国家社科基金项目“基于计算方法的社交媒体广告社会效果与综合治理”(项目编号:21CXW015)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2023年第45卷第8期

页      码：161-168页

摘      要：社交媒体广告态度作为一种个体的情感倾向会受到整体社会结构性因素的影响。通过全国样本的问卷调查,以社会公平和主观幸福感这两个社会心态变量构建社交媒体广告态度影响机制的链式中介模型,同时考察该模型的性别差异。结果显示,社会公平和主观幸福感在社交媒体广告接触和广告态度之间起中介作用,且二者的链式中介效应成立,性别在其中发挥了调节作用,对男性群体而言,上述结果成立,但是对女性群体而言,二者的中介效应和链式中介效应不成立。将社会因素纳入考量范畴,为社交媒体广告接触与效果之间的机制探索提供更为细致的实证证据,也为社交媒体广告社会效果的改善提供了实践思路。

主 题 词：社交媒体广告接触 社会公平 主观幸福感 社交媒体广告态度 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2023.08.011

馆 藏 号：203124055...