文旅融合视角下景区文化品牌建设路径探析

作     者：周承君 汪蒙 Zhou Chengjun;Wang Meng

作者机构：湖北工业大学湖北武汉430068 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2023年第36卷第19期

页      码：160-162页

摘      要：文旅行业的市场竞争加剧,促使文化品牌成为旅游景区的核心竞争力.树立文化品牌意识,推进文化旅游项目建设,构建文化品牌发展战略是景区高质量发展的重要途径,深入研究景区文化品牌的构建、传播及管理方式,是解决当下旅游景区同质化严重、文化内涵缺失问题,实现相关产业多元化发展的有效手段.文章通过研究社会环境的变化及人们需求的转变,结合当前文化与旅游融合发展的态势,参照河南"行走河南·读懂中国"、南京红山动物园等优秀文旅品牌建设实践,梳理与分析构建景区文化品牌的必要性与景区文化品牌现状,探讨文旅融合视角下景区文化品牌构建的不足与提升策略.目前,我国大多数景区存在文旅融合意识凸显但融合深度不足、景区文化品牌开发与经营缺乏有效管理机制、旅游产品文化内涵缺失等问题.对此,文章提出深入挖掘文化资源、确立品牌发展方向、完善品牌管理制度以及开发优秀文创产品助力景区文化品牌建设等实现景区文化品牌可持续发展的策略,以期为我国文化旅游产业高质量发展提供参考.

主 题 词：文旅融合 景区 文化旅游 文化品牌 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2023.19.051

馆 藏 号：203124060...