直播电商情境下临场感对冲动消费行为的影响——沉浸感的中介及感觉寻求的调节作用

作     者：陈凯强 余弦 

作者机构：广西物流职业技术学院 广西自然资源职业技术学院广西贵港537100 

基　　金：2022年贵港市科学研究与技术开发计划项目“贵港红色研学旅行服务平台设计与应用研究”(项目编号:贵科计2203013) 广西教育科学“十四五”规划2022年度专项重点课题“红色文化与研学旅行‘文旅教’融合发展研究”(项目编号:2022ZJY1720) 广西教育科学“十四五”规划2022年度专项重点课题“‘互联网+’时代高职电子商务专业学生技能技术评价指标体系构建研究”(项目编号:2022ZJY375) 

出 版 物：《时代经贸》 (TIMES OF ECONOMY & TRADE)

年 卷 期：2023年第20卷第9期

页      码：40-43页

摘      要：随着直播电商的快速发展,越来越多的消费者开始从传统电商转向直播电商,这种全新的营销方式为消费者带来了独特的消费体验。在此背景下,本文引入沉浸感和感觉寻求,探究直播电商情境下临场感对冲动消费行为的内在作用机制及边界条件。通过问卷星平台收集了204份有效问卷进行实证分析,研究结果表明:直播电商情境下临场感能够直接影响冲动消费行为;沉浸感在临场感与冲动消费行为之间起部分中介作用;同时,感觉寻求起到正向调节临场感对冲动消费行为的作用。本研究丰富了直播电商情境下临场感与冲动消费行为的相关文献,为干预冲动消费行为提供了理论基础。

主 题 词：直播电商 临场感 冲动消费行为 沉浸感 感觉寻求 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-2949.2023.09.008

馆 藏 号：203124069...