“短视频+插画”的融合传播研究——以插画短视频广告为例

作     者：汪瑜 王文慧 

作者机构：安徽艺术学院 安徽艺术学院新闻系 

基　　金：国家级大学生创新创业项目“一张画纸娱乐广告公司”(项目编号:202214682004X)研究成果 安徽省教育厅省级质量工程教研项目“四全媒体视域下广告学课程思政方案研究”(项目编号:2022jyxm807)研究成果 安徽省教育厅省级质量工程教研重点项目“新文科背景下艺术与科技专业课程融合探索”(项目编号:2021jyxm0753)研究成果 

出 版 物：《传播与版权》 (Communication and Copyright)

年 卷 期：2023年第19期

页      码：51-54页

摘      要：在新媒体环境下,大众的阅读习惯逐渐发生改变,影像时代悄然而至。传统的广告模式已无法满足当下的受众需求。插画借助短视频平台进行广告宣传,降低了广告的制作运营成本;凭借新颖模式、新奇内容,通过精确定位实现广告精准投放,达到最大宣传效果。但将“短视频+插画”这一新兴模式运用于广告传播,存在规范准则缺乏、制约发展规模、专利维权不足等痛点。广告业需要健全行业机制、多方通力协作、增强受众黏性,从而推动插画短视频广告优化发展。

主 题 词：插画 短视频 插画广告 融合传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.19.012

馆 藏 号：203124071...