绿色广告对消费者购买节能产品意图的影响机制研究——基于SOR模型

作     者：李利茹 罗彪 孙莹 朱芬芬 Liru Li;Biao Luo;Ying Sun;Fenfen Zhu

作者机构：中国科学技术大学管理学院安徽合肥230026 合肥工业大学管理学院安徽合肥230009 北京工商大学国际经管学院北京102488 

基　　金：supported by USTC Research Funds of the Double First-Class Initiative(YD2160002002) 

出 版 物：《中国科学技术大学学报》 (JUSTC)

年 卷 期：2023年第53卷第8期

页      码：12-22,I0001页

摘      要：能源消耗导致能源危机和环境问题,节能消费对减少能耗具有重要意义。本文基于刺激-有机体-反应(SOR)框架,引入感知价值和积极情绪,构建了一个绿色广告影响消费者节能消费的模型。同时,基于一致性理论,探讨了自我形象一致性的影响。采用问卷调查法,对413名被调查者进行调查。结果显示,绿色广告接受度对感知价值、积极情绪及购买意愿有正向影响,绿色广告接受度与感知价值也受到自我形象一致性的正向调节,但绿色广告接受度与积极情绪的关系不受自我形象一致性的调节。在此基础上,讨论了本研究的应用价值及进一步研究展望。

主 题 词：绿色广告 感知价值 积极情绪 一致性理论 自我形象一致性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.52396/JUSTC-2021-0015

馆 藏 号：203124114...