从视觉吸引到情感凝聚:国家形象视角下可爱传播策略分析——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

作     者：钟新 沈静 Zhong Xin;Shen Jing

作者机构：中国人民大学新闻与社会发展研究中心 中国人民大学新闻学院 

基　　金：中国人民大学2022年度“中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金 中央高校基本科研业务费”支持项目“多元主体共建中国形象亲和力”(项目编号:2022XWTD011)的阶段性研究成果 北京社科基金重点项目“国际交往中心功能建设与首都高质量发展关系研究”(项目编号:22JCB129)的资助 

出 版 物：《中国新闻传播研究》 (China Journalism and Communication Journal)

年 卷 期：2023年第1期

页      码：128-142页

摘      要：努力塑造可爱的中国形象,是建构新时代中国特色国际传播体系的重要组成部分。本文以“婴儿图式”模型为理论起点,将2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”作为分析案例,思考可爱事物的吸引力来源,探索可爱在国际传播语境中发挥积极作用的路径。本文认为,可爱是一种情感策略,它通过建构具有可爱特征的传播主体或话语体系,引发传播客体的积极情绪,促成差异化群体之间的相互理解与共情。“冰墩墩”继承了其原型大熊猫长期积累的可爱形象资源,并在设计与宣发过程中建构了具有创新性、互动性和可持续性的可爱文化产业体系,以显著的视觉吸引力、丰富的文化内涵、独特的历史机遇,使其可爱的力量得以扩散,并转化为与中国国家形象相勾连的、国际公众共享的情感记忆。

主 题 词：可爱 国家形象 情感策略 大熊猫 “冰墩墩” 

学科分类：050302[050302] 030207[030207] 03[法学] 0302[法学-政治学类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203124139...