农产品区域公用品牌价值共创机理及提升策略

作     者：李祖兰 李国元 罗灿 Li Zulan;Li Guoyuan;Luo Can

作者机构：武汉学院管理学院湖北武汉430212 湖北工程学院农学院湖北孝感432000 湖北大学马克思主义学院湖北武汉430062 

基　　金：湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队计划项目(T2020041) 湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(20G109) 腾讯-南都公益基金会百个项目计划 武汉学院省级(校级)一流课程项目:消费者行为学 

出 版 物：《湖北工程学院学报》 (Journal of Hubei Engineering University)

年 卷 期：2023年第43卷第5期

页      码：118-122页

摘      要：农产品区域公用品牌是区域农产品竞争力的综合体现,是农业高质量发展的重要标志,其品牌价值的实现需要各参与方共创。然而,由于现有品牌价值共创研究以企业内部资源为基础,并不能完全解释农产品区域公用品牌的价值共创行为。因此,本文围绕农产品区域公用品牌的公共特性,从多主体协同、多资源聚集、多产业叠加、多领域创新四个层面梳理农产品区域公用品牌价值共创的机理,分析农产品区域公用品牌价值共创中存在的四个方面问题,并从注重顶层设计,提高龙头企业的协同能力;扩大交易规模,拓宽资源获取途径;支持“三产”融合,增强产业集群活力;拓展应用场景,提升产业链自主创新能力给出对策建议。

主 题 词：农产品区域公用品牌 价值共创 资源基础 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-4824.2023.05.020

馆 藏 号：203124151...