中华传统文化符号汉服的传播困境研究

作     者：李梦瑶 Li Mengyao

作者机构：江苏大学文学院江苏镇江212013 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2023年第36卷第20期

页      码：78-81页

摘      要：汉服是汉民族传统服饰的总称,是断代后又得以延续与建构的、逐渐为大众所知的、色彩鲜明的中华文化符号之一。在当代,随着其传播广度、深度逐渐提升,汉服形成了一种以衣冠服饰为表、以中华民族传统礼仪与品质为里、以青年为传播主体的独特文化。文章在阅读相关文献的基础上,调查主流购物软件“汉服”标签相关店铺运营模式,结合作者作为汉服爱好者与消费者的体验进行阐释说明,探究拥有中华传统文化符号与服装类商品双重身份的汉服在面向大众的推广传播中的自身局限性与外部困境,为汉服运动与汉服文化的发展提供新思考。研究发现,在文献硕果累累、相关活动如火如荼、汉服产业蓬勃发展的同时,汉服文化的传播面临着自身定义不够清晰、文化优越感惹人反感、产业链不够成熟、过度复古与现代社会生活产生冲突、海内外文化认同不足等诸多困境。汉服文化虽已发展为较具规模、逐渐走入大众视野的新兴文化,但仍未能改变汉服文化是小众文化、汉服爱好者是亚文化群体的事实。汉服产业虽蓬勃发展,但其零售端弊端改善缓慢,产业链亦发展不平衡,亟待完善。汉服若要达成文化符号认同与充分商品化的复兴,需要解决大量问题且非一朝一夕之功。

主 题 词：汉服 文化符号 文化认同 传播困境 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2023.20.026

馆 藏 号：203124168...