传统手工艺品数字化品牌传播推广研究

作     者：杨芳 

作者机构：厦门工学院厦门361021 

出 版 物：《老字号品牌营销》 (China Time-honored Brand)

年 卷 期：2023年第20期

页      码：17-19页

摘      要：在大数据时代背景下,发展融合媒体、数字遗产、数字文化、数字旅游将成为传统艺术、文化旅游等各领域开展数字化转型升级的核心路径,传统手工艺品如何在竞争激烈的市场中生存并发展极为重要,文章以传统手工艺品的数字化品牌营销方式、传统手工艺品的开发与推广为研究对象,从传统手工艺品数字化品牌的内涵、传统手工艺品的数字化品牌IP开发与品牌传播推广几个方面,对传统手工艺品的数字化营销方式、传播途径进行阐述,为传统手工艺品的传播推广提供一定的参考。

主 题 词：手工艺品 数字化 品牌营销 传播与推广 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203124207...