基于S-O-R模型的网络文学IP衍生品购买意愿影响因素研究

作     者：张菊香 王绮霄 

作者机构：厦门大学嘉庚学院管理学院 

基　　金：福建省中青年教师教育科研项目“真实性理论视域下福建省地方性文化遗产旅游可持续发展研究”(项目编号:JAS21468) 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2023年第9卷第16期

页      码：45-50页

摘      要：运用问卷调查和数理统计分析方法,基于S-O-R理论探究网络文学IP衍生品购买意愿的影响机制。研究结果显示:衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求和促销刺激对购买意愿产生显著正向影响;消费者态度在衍生品质量、衍生品契合度、衍生品实用性、情感需求、促销刺激与购买意愿之间起中介作用;衍生品价格和购买时限对购买意愿无显著影响。据此提出提高衍生品契合度、设计实用型衍生品、与粉丝合作开发衍生品、打击无版权生产、合理运用促销方式等建议。

主 题 词：S-O-R模型 网络文学IP衍生品 周边 消费者态度 购买意愿 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2023.16.013

馆 藏 号：203124241...