乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计方法研究——以江苏省常州市刘巷村为例

作     者：赵行行 杨雅婷 熊仁国 Zhao Xingxing;Yang Yating;Xiong Renguo

作者机构：南京林业大学江苏南京210037 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2023年第36卷第21期

页      码：169-171页

摘      要：目的:现阶段,乡村振兴战略正深入实施,国家投入大量资源帮助农村培育可持续发展的产业。各地乡村应抓住机遇,在科学规划的基础上推动农特产品商业化、产业化,打造完整的农特产品开发销售产业链,使之成为乡村振兴、农民致富的重要推动力。包装设计是乡村品牌建设的重点,是宣传品牌理念、促进产品销售的重要环节。当前,农产品包装设计仍存在缺乏品牌内涵、审美单一、材质不环保等问题,基于此,文章以江苏省常州市刘巷村为例,着重研究乡村振兴背景下特色农产品品牌包装设计的方法。方法:文章广泛搜集整理农产品包装设计相关理论和实践作品,采用文献研究法、案例分析法、田野调查法等研究方法,对农产品包装设计展开研究。结果:文章聚焦刘巷村水芹、翠冠梨两大绿色产品,为其打造独特的农产品品牌,升级农产品包装设计,在农产品与消费者间搭建桥梁,以期达到宣传品牌理念、推广农特产品、增加农民收入、促进乡村经济发展、推进乡村振兴的目的。结论:包装作为农产品与消费者沟通的桥梁,在宣传乡村品牌、促进乡村经济建设中具有举足轻重的地位。随着时代的发展,农产品包装应呈现出更具文化内涵、更具创新精神、更加绿色环保的新面貌。

主 题 词：乡村振兴 农产品 品牌设计 包装设计 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 083201[083201] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9436.2023.21.055

馆 藏 号：203124252...