虚拟社区意见领袖对消费者购买决策影响的分析研究

作     者：高凯东 方恬蕊 

作者机构：浙江理工大学马克思主义学院浙江杭州310018 浙江理工大学科技与艺术学院 

出 版 物：《特区经济》 (Special Zone Economy)

年 卷 期：2014年第6期

页      码：228-229页

摘      要：随着WEB2.0以及移动终端技术的开发和应用,我国网购数量成倍增长。虚拟社区意见领袖是网民购物舆论的引导者,信息传播的放大器,论坛风格的决定者。本文分析了虚拟社区意见领袖的特点和影响力,通过虚拟社区意见领袖对消费者购买决策影响的模型构建和实证分析,提出了培养虚拟社区意见领袖的若干策略。

主 题 词：虚拟社区 意见领袖 购买决策 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

馆 藏 号：203124272...