茅台瑞幸联名的营销考量

作     者：管京伟 宋子义 

作者机构：中国石化胜利石油工程公司 

出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)

年 卷 期：2023年第11期

页      码：36-38页

摘      要：跨界联名不是简单的名字叠加,而是通过新设计、新包装、新玩法,融合各自品牌基因,借助对方影响力,提升销售业绩、核心竞争力与品牌商业价值。自从邓丽君歌曲“美酒加咖啡,我只要喝一杯”火遍大江南北后,酒与咖啡组合总让不少人念念不忘。50年后的今天,歌词终于照进现实。9月4日,贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式上线,瑞幸全国一万多家门店同步开售,开启开卖即售罄盛景。

主 题 词：酱香拿铁 茅台 瑞幸 品牌联名 营销策划 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 120203[120203] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2320.2023.11.018

馆 藏 号：203124273...