服装直播带货多要素感知价值的影响研究

作     者：李文欣 杜劲松 赵国华 黄颂臣 LI Wenxin;DU Jinsong;ZHAO Guohua;HUANG Songchen

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 新疆大学纺织与服装学院乌鲁木齐830046 报喜鸟控股股份有限公司浙江温州325102 海澜之家集团股份有限公司江苏无锡214426 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2023年第60卷第12期

页      码：85-91页

摘      要：为了解决服装专业生产内容模式(Professional Generated Content, PGC)的直播带货面临的达人、产品和粉丝间配性差等问题,文章采用问卷分析、因果矩阵、专家评价、界值法等,为直播带货效果评价建立了由10个关键细分指标和2个关键评价指标组成的评价体系,并借助结构方程模型构建了PGC直播带货综合感知价值模型。模型中作为前变量的服装属性和主播知名度,依次负面影响作为中介变量的主播专业性、主播互动性和粉丝特征,负面影响作为因变量的直播感知价值。通过5场电商直播带货数据检验模型的应用效果,结果证明综合直播感知价值与实际销售额呈正相关关系。

主 题 词：直播带货 服装属性 粉丝特征 主播专业性 主播互动性 感知价值 结构方程 销售额 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2023.12.011

馆 藏 号：203124349...