从平权到赋权:数字媒体语境下女性广告中的品牌叙事与秩序构建——基于2013—2023年戛纳广告获奖作品分析

作     者：吴明靓 马涛 樊玙萱 WU Mingliang;MA Tao;FAN Yuxuan

作者机构：中国传媒大学广告学院 

出 版 物：《中华女子学院学报》 (Journal of China Women＇s University)

年 卷 期：2023年第35卷第6期

页      码：108-116页

摘      要：当前,品牌不仅面向数字媒体时代全新的消费者,也面向价值观已重塑的全新的女性群体。女性广告在现实发展中迎来了从表现形态到议题内核的全新挑战。文章基于对广告综合性国际赛事——戛纳国际创意节的广告获奖作品的分析,试探讨数字媒介中女性广告品牌叙事的叙事主体、叙事内容和叙事策略等叙事要素,在数字媒体叙事空间中的延伸与变化,由此明晰女性广告中品牌的叙事框架,并进一步厘清数字媒体环境下女性广告中品牌叙事的内在逻辑,同时针对当前的品牌叙事框架进行批判性的思考与辨析。

主 题 词：数字媒体 女性广告 品牌叙事 赋权 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 030301[030301] 

D　O　I：10.13277/j.cnki.jcwu.2023.06.014

馆 藏 号：203124358...