瑞幸“酱香拿铁”成为爆款,品牌如何拓展跨界联名边界

作     者：陆莉 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2023年第11期

页      码：44-47页

摘      要：瑞幸咖啡联名贵州茅台以“美酒加咖啡,就爱这一杯”为口号推出了“酱香拿铁”。一时间,酱香拿铁联名产品引发了全网关注和讨论,“一杯咖啡,两代人的沉默”“酱香拿铁原料商称加了价值3000万元茅台”“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题冲上热搜。酱香拿铁上线一天后便刷新单品纪录,其单品首日销量突破542万杯,销售额突破1亿元。

主 题 词：贵州茅台 咖啡 单品 爆款 酱香 销售额 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203124452...