中国主题公益广告的传播价值探析——以央视公益广告为例

作     者：梁筱 

作者机构：上海外国语大学新闻传播学院 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2023年第44卷第19期

页      码：117-122页

摘      要：本文以中国主题公益广告的发展现状为背景,对我国主题公益广告的发展变化进行梳理,结合央视“家”主题公益广告作品进行分析,归纳其特点。本文在总结主题公益广告重要传播价值的同时,分析在这一领域存在的如宣发主体单一、内容创意不足、体制模式不完善等问题,最后,就如何更好地发挥主题公益广告的传播价值,提出一些思考和建议。

主 题 词：央视广告 主题公益广告 传播价值 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-5628.2023.19.030

馆 藏 号：203124508...