淄博烧烤火爆出圈的传播逻辑分析

作     者：张明敏 

作者机构：江汉大学人文学院 

基　　金：湖北省社会科学基金重点项目“湖北文艺发展研究”(项目编号:ZD2015WT027) 武汉市市属高等学校教学研究项目“高校影视艺术创新人才培养模式研究”(项目编号:2013056)的研究成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2023年第22期

页      码：66-68页

摘      要：2023年3月以来,打开各大社交平台,“淄博烧烤”相关话题牢牢占据热搜榜,各种相关视频、攻略、推文层出不穷,“旅游特种兵”更是齐聚淄博。淄博借助新媒体手段,通过“短视频+美食”的裂变式传播,创新城市形象打造方式,辅以当地政府“教科书式的应对举措”,“淄博烧烤”一跃成为现象级IP。本文透过淄博烧烤现象,结合实际经验分析新媒体传播规律及特点,期望为其他城市的形象塑造和新媒体传播提供参考建议。

主 题 词：淄博烧烤 裂变传播 网感表达 价值引领 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2023.22.027

馆 藏 号：203124533...