编码解码模型在中国式现代化乡村振兴品牌构建中的应用研究——以“村超”现象为例

作     者：赵舟敏 

作者机构：福建技术师范学院艺术与传媒学院福建福州350000 

基　　金：2023年度福州市社科规划项目成果:中国式现代化视域下“福”文化品牌传播助力福州乡村振兴产业路径探索(批准号:2023FZC24) 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2023年第11期

页      码：82-85,100页

摘      要：【目的】文章围绕中国式现代化乡村品牌构建议题,探索如何巧妙地将乡村文化、非遗民俗、足球精神和时尚情绪融合编码,构建富有地域特色的符号体系。【方法】采用霍尔的编码解码模型为理论基础,并通过“村超”实例展开具体分析。【结果】研究发现,成功的乡村品牌构建不仅仅取决于传播策略,更重要的是文化和价值的深度编码,以及受众的有效解码,通过互动反馈实现文化认同。【结论】以期为乡村品牌构建提供新的思考路径。

主 题 词：编码解码模型 中国式现代化 乡村振兴品牌构建 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.11.016

馆 藏 号：203124652...