基于包装信息元素与消费者购物意向的因果决策模型

作     者：王嘉钰 吴群 

作者机构：浙江理工大学艺术与设计学院浙江 杭州 浙江省时尚设计与制造协同创新中心浙江 温州 浙江大学台州研究院浙江 台州 

出 版 物：《运筹与模糊学》 (Operations Research and Fuzziology)

年 卷 期：2023年第13卷第6期

页      码：6144-6158页

摘      要：包装元素的选择和设计会影响消费者的购物意向,且对商品营销有着重要影响作用。但在当前的相关研究中,基于能传递商品信息内容的包装元素与消费者购物意向间影响关系的研究较少。本研究以茶包装为例,利用DEMATEL方法,建立了茶包装主展面上的信息元素与消费者购物意向间的因果决策模型,识别出了茶包装主展面上能影响消费购物意向的关键信息元素及不同信息元素间的相互影响关系。最终明确了10个在茶包装主展面上能影响消费者购物意向的关键信息元素,如茶的大类说明、产地产区说明、采摘/制茶时间、工艺说明、茶的小类说明等。研究同时验证了一种可以识别包装上影响消费者购物意向的重要信息元素的方法,为包装设计决策等工作提供了科学的指导依据,以此帮助企业更好地发挥商品包装的营销作用。

主 题 词：DEMATEL 购物意向 包装元素 商品营销 影响因素 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.12677/ORF.2023.136609

馆 藏 号：203124739...