我国传媒广告经营的竞争态势——从央视的招标谈起

作     者：程士安 

作者机构：复旦大学新闻学院广告学系 

出 版 物：《新闻实践》 (Practical Journalism)

年 卷 期：2004年第12期

页      码：29-31页

摘      要：　　2004年岁末,伴随着央视2005年广告招标落下帷幕,新一轮的传媒广告经营战开始打响.央视竞标的结果是令人鼓舞的,报名竞标的企业比去年增长20%左右,中标的价格普遍高于去年.这在一定程度上反映了中国市场经济正朝着健康、活跃的方向发展,充分预示我国消费市场发展进一步理性化、消费结构提升进一步有序化.更令人兴奋的是,石油、通讯、金融、保险等国有企业的积极竞标;宝洁、联合利华、高露洁、一汽丰田、NEC、肯德基等国际品牌与国内企业共同竞标,这都表明我国市场经济的竞争和发展将跨入一个新的阶段.与此同时,中国广告业的再次腾飞正适逢其时,传媒广告经营逐步适应了市场运作的规律,也将步入一个新的竞争阶段.……

主 题 词：影响力 传媒广告 央视 广告客户 报纸媒体 媒体策略 媒体广告 传媒品牌 媒介策略 媒体品牌战略 电视媒体 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-9029.2004.12.013

馆 藏 号：203124921...