“用户-品牌关系”导向下的儿童动画产业品牌化运营模式探析

作     者：蒋莹莹 周舟 

作者机构：北京化工大学艺术与设计系 西南民族大学艺术学院 

基　　金：2020年度教育部人文社会科学青年基金项目“中国儿童动画叙事研究:儿童观念与对话呈现”(项目编号:20YJC760036) 2020年度国家社科基金艺术学重大项目(项目编号:20ZD20)“新时代中国动画艺术知识体系创新研究”阶段性成果 国家留学基金资助(57) 

出 版 物：《当代电视》 (Contemporary TV)

年 卷 期：2023年第12期

页      码：91-94页

摘      要：儿童动画产业品牌化运营需以“用户—品牌关系”为导向,以品牌价值为目标,以品牌传播思路融会贯通动画产业链结构的各个环节,确保品牌传播的目标受众要素、信息内容要素、媒介与渠道要素与产业链运营的内容策划与制作、发行与播出、授权及衍生品开发各环节一脉贯通、相辅相成、协同并进,助力中国动画品牌化建设与发展。

主 题 词：融媒体 儿童动画 用户—品牌关系 品牌整合传播 产业运营模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.16531/j.cnki.1000-8977.2023.12.013

馆 藏 号：203124960...