虚拟服装的消费者感知价值对购买意愿的影响研究

作     者：王周吉子 梁燕 张南 邵昱 吴圆 WANG Zhoujizi;LIANG Yan;ZHANG Nan;SHAO Yu;WU Yuan

作者机构：北京服装学院服装艺术与工程学院北京100029 澳门城市大学创新设计学院中国澳门999078 

基　　金：北京服装学院研究生科研创新项目(X2023-011) 北京服装学院研究生教育质量提升专项(J2023-ZX07) 

出 版 物：《毛纺科技》 (Wool Textile Journal)

年 卷 期：2023年第51卷第11期

页      码：76-84页

摘      要：为了探究虚拟服装的消费者感知价值对其购买品牌实体产品意愿的影响,使用“刺激-机体-反应”理论,构建了虚拟服装的消费者感知价值、品牌态度和购买意愿之间的关系模型。通过问卷调研回收的数据,使用结构方正模型实证了三者间的影响路径。研究发现,虚拟服装的感知审美价值和感知娱乐价值会对品牌认知产生显著正向作用,有利于品牌在数字时代的形象构建;感知社交价值、感知娱乐价值和感知信息价值会对品牌情感产生显著正向作用,有利于促进品牌忠诚度和认同感;感知信息价值可直接促进消费者的品牌购买意愿,而感知审美价值、感知社交价值和感知娱乐价值虽无法直接影响购买意愿,但可通过品牌认知和品牌情感的中介作用提升消费者购买意愿。

主 题 词：虚拟服装 服装品牌 感知价值 购买意愿 “刺激-机体-反应”理论 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.19333/j.mfkj.20221203509

馆 藏 号：203124968...