公益广告的边界勾勒:基于结构主义视野的证据

作     者：王丹 

作者机构：厦门大学新闻传播学院 

基　　金：国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”(项目编号:20&ZD328)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2023年第45卷第10期

页      码：60-68,85页

摘      要：公益广告的边界一直存在是否应拓宽的分歧,边界不清的问题由概念不明造成。“公益”广告这一命名在中国语境下意蕴“为公之益”,体现中国以伦理为纽带的政民关系,其边界呈现的是传统“公”“私”之界,作为“公”一方代表的政府是公益广告的传播主体。为了佐证这一判断,论文选取两对叙事内容相似的公益广告与商业广告,借鉴斯特劳斯的神话结构分析法,对其结构进行剖析,研究发现:公益广告在结构上存在失衡,这种失衡是对结构外部问题的凸显与解决,是一种“外部代偿”;商业广告的结构则是平衡的,形成结构内部的相互代偿,问题已经在结构内部得到解决,不反映和解决外部问题。

主 题 词：公益广告 商业广告 结构分析 隐喻 代偿 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2023.10.002

馆 藏 号：203125032...