品牌个性与自我一致性对收视行为的影响

作     者：刘亚萍 郑璐 郑全全 

作者机构：浙江广播电视集团 浙江大学 

出 版 物：《中国广播电视学刊》 (China Radio & TV Academic Journal)

年 卷 期：2011年第11期

页      码：42-44页

摘      要：当前，由于收视率至上的电视运作机制．不少电视媒体不是通过研发、营建自己独具特色的品牌节目，而是互为模仿竞争对手的节目模式．甚至不惜迎合受众的低俗趣味，哗众取宠，在收视率的“盛宴”上分一杯羹。特别是电视娱乐节目：“市场需求很大．收视率很高，但受众的满意度和美誉度却很低；节目的类型日益僵化，创意严重不足，同质化现象严重。”

主 题 词：收视行为 品牌个性 一致性 电视运作机制 电视娱乐节目 品牌节目 同质化现象 收视率 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203125043...