内炼产品 外塑品牌 欧曼形象提升及整合传播价值解析

作     者：杨同庆 

作者机构：首都经济贸易大学广告研究所 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第8期

页      码：33-34页

摘      要：昔日生产轻卡起家的福田,正坐在高速发展的列车上,不仅车型朝着皮卡、厢式客车、旅行车方面多元发展,更在北京北郊的慕田峪长城脚下,建立了一个现代化的重卡生产基地。欧曼产品形象提升及整合传播案的策划与实施,经过短暂的时间使其品牌竞争力得到极大的提升,是北汽福田众多经典案例之一,我认为有很多精彩之处。

主 题 词：整合传播 慕田峪长城 商用车市场 生产基地 福田欧曼 利益点 中国商用车 国际商用车 重工产品 目标锁定 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203125061...