文化符号的建构与文化品牌的传播——以《中国国家地理》品牌传播和运营为例

作     者：李家赛 刘淑雅 陈婷婷 

作者机构：贵州大学外国语学院 《中国国家地理》杂志社品牌发展部 

基　　金：贵州省艺术科学规划项目“贵州地戏剧本语言艺术研究”(项目编号:22CB14) 2022年度贵州大学人文社会科学一般课题(项目编号:GDYB2022006) 

出 版 物：《传播与版权》 (Communication and Copyright)

年 卷 期：2023年第24期

页      码：75-77,81页

摘      要：文章运用现代语言学与符号学方法,解构了《中国国家地理》文化符号的应用与品牌的传播模式。《中国国家地理》以统一的语言和艺术风格为符号“所指”,以品牌LOGO为符号“能指”,借助多渠道、全媒体的营销和跨界合作形式,将其文化符号塑造成主题IP。同时,《中国国家地理》品牌盈利渠道也从以杂志销量、纸媒广告投放为主过渡为以IP为核心、打造系列营销活动、开发线上线下衍生品等多元形式,走向杂志、图书、文创产品、影音、主题公园等集团式经营的发展道路。

主 题 词：文化符号 内容为王 科学传媒 品牌合作 集团式经营 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.24.019

馆 藏 号：203125150...