垂直社交网络平台视频广告中品牌意义的符号选择策略——以B站《浪潮三部曲》为例

作     者：肖彧君 尤游 

作者机构：上海大学新闻传播学院 

出 版 物：《传媒论坛》 (Media Forum)

年 卷 期：2023年第6卷第23期

页      码：24-26页

摘      要：随着移动互联网进入存量竞争时代,垂直社交网络平台不得不以主流化为品牌传播目的,尝试从圈子化的网络社区向社会化大众传播平台的方向发展。这一品牌传播过程最大的特点就是通过符号选择建构兼具社区文化特征和主流文化特征的品牌意义,而B站《浪潮三部曲》在这方面树立了成功的范例。从符号文本的意动性、显性隐性叙述和互动性三个方面对《浪潮三部曲》进行分析,以归纳垂直社交网络平台在其视频广告中表达品牌意义的符号选择策略。

主 题 词：符号 品牌意义 《浪潮三部曲》 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-5079.2023.23.008

馆 藏 号：203125160...