AR广告对消费者贡献行为的影响研究

作     者：廖文虎 段功豪 Liao Wenhu;Duan Gonghao

作者机构：武汉工程大学管理学院湖北武汉430205 武汉工程大学计算机科学与工程学院湖北武汉430205 

基　　金：教育部青年基金项目:直播带货情境下社会线索对消费者贡献行为的影响机制研究——社会临场感视角(22YJCZH099) 湖北省教育厅人文社科一般项目:游戏化对零售商品牌权益的影响机制研究——以湖北零售企业为例(20Y061) 

出 版 物：《河南财政税务高等专科学校学报》 (Journal of Henan College Of Finance & Taxation)

年 卷 期：2023年第37卷第5期

页      码：49-56页

摘      要：增强现实(AR)广告为交互式消费者参与提供了新的机会,有利于提升广告效果并在一定程度上引发积极的消费者反应。通过构建AR广告与消费者贡献行为之间的模型,探求AR广告是如何影响消费者贡献行为的。研究发现,AR广告显著影响叙事传输和空间沉浸,而叙事传输和空间沉浸显著影响消费者贡献行为,涉入度在AR广告与叙事传输、空间沉浸之间具有调节作用,产品知识在叙事传输、空间沉浸和贡献行为之间具有调节作用。基于此,企业要重视消费者空间沉浸、灵活运用叙事传输、关注AR广告与消费者认知的匹配性,以更好地提升广告效果。

主 题 词：AR广告 叙事传输 空间沉浸 贡献行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-5793.2023.05.007

馆 藏 号：203125169...