云锦文创品牌化设计的三元融合创新策略研究

作     者：张格宇 陈旭 韦韬 Zhang Geyu;Chen Xu;Wei Tao

作者机构：桂林电子科技大学艺术与设计学院广西桂林541214 

基　　金：国家自然科学基金委管理学部应急专项项目:“金融支持乡村振兴的政策创新研究”(72141019 2022.01—2022.12) 

出 版 物：《科研管理》 (Science Research Management)

年 卷 期：2024年第45卷第1期

页      码：172-180页

摘      要：作为世界级非遗的云锦,如何在保护基础上进行活态化传承和创造性发展意义非凡,其文创产品品牌化设计的水平尤为关键。本文采用文化创意和品牌化设计的理论与方法,针对云锦文创产品的功能、结构、形状、色彩、材质与工艺等特点,着重探讨了云锦文创产品品牌所蕴含的云锦文化象征性、产品价值感知及其消费者购买意愿等创新要素的影响关系;研究发现了以技术感、艺术感和文化附加值三元融合创新策略为调节变量、品牌象征性和产品价值感知与消费者购买意愿为应变量的云锦文创产品品牌化设计三元融合创新策略模型,并实证了该模型对云锦文创产品品牌价值的增强效应;进一步从云锦文化价值元素融入、满足消费者多样化需求和提升云锦文创产品品牌辐射能力出发,形成了满足消费者需求的云锦文创产品品牌化设计三元融合创新策略实施步骤。研究结论丰富了非遗文创产品品牌化设计的相关理论,也为云锦文创品牌化发展提供借鉴。

主 题 词：云锦文化象征性 产品价值感知 消费者购买意愿 文创品牌化设计 三元融合创新策略模型 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.19571/j.cnki.1000-2995.2024.01.017

馆 藏 号：203125192...