数字化经济下服装品牌营销策略分析

作     者：祁晗 汪玉堂 

作者机构：湖北美术学院时尚艺术学院湖北武汉430000 

出 版 物：《化纤与纺织技术》 (Chemical Fiber & Textile Technology)

年 卷 期：2023年第52卷第11期

页      码：60-62页

摘      要：随着数字化浪潮的崛起,以大数据、物联网、区块链、人工智能为代表的新一代数字技术正在高速发展,中国也逐渐从传统经济形态阶段转向数字经济形态阶段。以纺织服装业为代表的传统制造业在数字经济转型方面面临着供需比例失调、成本过高、库存堆积严重等问题,使其在技术创新和商业模式上的转型上有了更高的要求。文章从服装品牌数字化营销现状出发,通过分析典型跨境电商“SHEIN”(希音)数字化转型升级的案例,探讨快时尚服装品牌营销策略的优势及劣势,揭示数字经济驱动下服装品牌数字化营销的方向和策略,以供参考。

主 题 词：数字化经济 数字化转型 品牌营销 快时尚品牌 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-500X.2023.11.019

馆 藏 号：203125203...