数字时代商超自有品牌的价值共创与品牌重塑

作     者：郭绮涵 何妍 司亚丽 刘维尚 Guo Qihan;He Yan;Si Yali;Liu Weishang

作者机构：武汉理工大学艺术与设计学院武汉430070 重庆水利电力职业技术学院市政工程学院重庆402160 燕山大学艺术与设计学院河北秦皇岛066000 

基　　金：2022-2023年度河北雄安新区哲学社会科学研究课题资助项目(XASK20222402)阶段性成果 

出 版 物：《艺术与设计（理论版）》 (Art and Design)

年 卷 期：2023年第12期

页      码：116-118页

摘      要：基于品牌价值共创理论,探究商超自有品牌在数字化时代的运营模式和形象重塑,促进商超自有品牌的发展。文章结合swot分析法对当前商超自有品牌优劣势进行梳理,把握商超自有品牌在数字化时代的价值导向;从自有品牌价值三层次出发,结合品牌价值共创理论,梳理商超自有品牌的数字触点,洞察消费者的数字化需求,构建数字化时代自有品牌的价值共创模型及创造路径。

主 题 词：数字化 商超自有品牌 价值共创 品牌重塑 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16824/j.cnki.issn10082832.2023.12.032

馆 藏 号：203125329...