广告宣传并非品牌塑造的万能钥匙

作     者：邱光 

作者机构：深圳瑞凌电源技术有限公司 

出 版 物：《现代焊接》 (MODERN WELDING)

年 卷 期：2002年第5期

页      码：11-11页

摘      要：品牌不是广告宣传而形成的,品牌的内涵包括很多内容,如产品质量、性能、价格、服务、供货及时性和多样性等许多因素。一个品牌如果离开产品内涵的支持,而只是一味地强调广告宣传,就好比没有基石的空中楼阁一样,只能是昙花一现。或者说象肥皂泡一样最终破灭。曾经名噪一时的"标王"事件,由于过分追求广告宣传,最终也只能偃旗息鼓,草草收场,并没有产生相应的经济效益。广告宣传只是产品的促销手段。

主 题 词：广告宣传 品牌塑造 内涵 经济效益 及时性 促销手段 肥皂泡 万能钥匙 产品质量 性能 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203125376...