让年轻人享受一种简单的快乐——对话BBDO“小哈凳”团队

作     者：汪哲慧 

作者机构：不详 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2024年第1期

页      码：6-11页

摘      要：在2022年世界杯期间,BBDO帮助哈尔滨啤酒重新设计分享装啤酒的包装,推出了特别版的“小哈凳”(Sit-Pack)。通过社交媒体的推广和直播活动,这一创意获得了巨大的社交关注和参与度,品牌关注度与产品销量也取得了大幅增长。BBDO的《哈尔滨啤酒“小哈凳”》案例在CAMA2023中国广告营销大奖中斩获产品创意与体验营销两个类别的金奖。在这次专访中,我们有幸与BBDO上海总经理李文杰以及资深策略沈笑凡进行对话,共同探讨“小哈凳”的创作故事,深入研究获奖作品中所反映的创意趋势。

主 题 词：产品创意 广告营销 体验营销 李文杰 创意趋势 社交媒体 产品销量 哈尔滨啤酒 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203125454...