产业链视角下网约车衍生广告商业模式研究

作     者：张金号 ZHANG Jin-Hao

作者机构：一汽出行科技有限公司天津300461 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2024年第3期

页      码：8-12页

摘      要：网约车市场竞争日趋加剧,各方盈利水平快速下降,衍生广告业务将成为平台、车辆持有方、司机的重要利润增长点。本文通过梳理网约车衍生广告产业链及其中各利益相关方关系,介绍并分析四种传统网约车衍生广告模式优劣势,引出新的互联网车载屏模式。该模式能够合理关切各方诉求,具有较强的可复制性、较低的边际成本。这一模式在解决行业初期面临的高投入、低可控度、低产品效能、低市场认可度等问题后,有望成为主流网约车衍生广告模式。

主 题 词：产业链 网约车衍生广告 商业模式 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2024.03.002

馆 藏 号：203125512...