从DM广告、DM杂志到媒介的DM运作

作     者：张春林 孙姣钗 ZHANG Chun-lin;SUN Jiao-chai

作者机构：四川外语学院新闻传播学院重庆400031 重庆大学文学与新闻传媒学院重庆400044 

出 版 物：《湖南大众传媒职业技术学院学报》 (Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College)

年 卷 期：2007年第7卷第6期

页      码：29-33页

摘      要：一方面DM广告蛋糕诱人,另一方面DM杂志处境不妙。DM杂志在我国的发展困境只是说明其生存环境和运作方式存在问题,但不能说明DM这种形式本身步入困境。相反,对DM运作策略,还应充分认识其基本内涵,并广泛运用于其他类别媒介的运作。文章在分析DM运作策略的基础上,就媒介数据库的建立、管理和营销提出了具体建议。

主 题 词：DM广告 DM杂志 媒介经营 DM运作 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2007.06.028

馆 藏 号：203125522...