符号学视域下的广告研究综述

作     者：张芝云 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2010年第13期

页      码：21-31页

摘      要：本文对国内外在符号学视域下的广告研究文献进行综述，结果表明：国外这方面的研究开展得较早而且成果显著，符号学作为广告研究的方法论和视角已日益走向成熟。国内这方面的研究开展的时间虽很短暂，但也已形成一定的研究规模，研究主题也在不断扩展和深化，但是内容仍然局限于符号学已有的理论框架，缺乏理论上的创新和广告学的特色。符号学作为一种方法论还只是停留在初级阶段的广告文本的分析。

主 题 词：符号学 广告 综述 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203125628...