电视广告两性形象塑造的新趋势——从一则肯德基电视广告谈起

作     者：查玮 

作者机构：合肥工业大学外国语学院安徽合肥230009 

基　　金：中国电视广告女性形象变迁研究(1979-2009) 项目编号2010HGXJ0092 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2010年第10期

页      码：104-105页

摘      要：随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,越来越多的电视广告在两性形象的塑造方面,开始打破以往"男强女弱"的传统两性关系。2009年的一则肯德基电视广告从新视角切入,成功塑造了新型两性形象,其对于电视广告传统叙事结构的颠覆与改写,成为获取广告灵感的创意来源。

主 题 词：电视广告 两性形象 叙事模式 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2010.10.034

馆 藏 号：203125643...