基于SIPS模型的短视频二次传播策略研究

作     者：华鲁辉 张智军 井媛 

作者机构：山东大学新闻传播学院 安徽农业大学 

基　　金：教育部青年课题“5G时代交互影像赋能红色基因传承研究”(项目编号:21YJCZH020) 中国博士后科学基金第73批面上资助项目(资助编号:2023M732089) 安徽农业大学校级课题“新媒体环境下区域文化形象KOL传播路径研究”(项目编号:2021sk17)的阶段性研究成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2024年第3期

页      码：88-90页

摘      要：伴随着新媒体的崛起,信息的传播方式变得更加多元化。信息接收者与信息传递者之间的界限变得更为模糊,由共享与转发行为形成的二次传播也在信息传递中占据了重要地位。本文对二次传播形成的影响因素进行研究,在内容上首先对研究背景、相关概念、二次传播对国内短视频发展的影响做了简要叙述,其次通过将SIPS模型带入广告视频的传播中,合理运用SIPS模型的传播特征、兴趣和共鸣的内在规律、双向沟通和及时性响应理论,为短视频的二次传播提供新的思路。

主 题 词：SIPS模型 二次传播 短视频 

学科分类：0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2024.03.031

馆 藏 号：203125660...