广告修辞的理论和实践

作     者：傅朝 

出 版 物：《渤海大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Bohai University:Philosophy & Social Science Edition)

年 卷 期：1995年第21卷第4期

页      码：76-78页

摘      要：本文针对当前广告修辞实践中存在的问题，用八十年代以来广泛应用的语用学、符号学、传播学、创造学等新理论进行了深入分析，提出了有别于传统修辞学的研究范围和研究方法的大修辞的观点．并据此规定了广告修辞的创作原则：明确的目标指向性；在与受众和环境的联系中把握修辞效果；新颖，独特的艺术张力；以广告创意为中心组织修辞，为广告创意画龙点睛．

主 题 词：广告 修辞 创意 语用学 符号学 传据学 创造学 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13831/j.cnki.issn.1672-8254.1995.04.018

馆 藏 号：203125698...