洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究

作     者：张庆园 梁影霞 

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院 

基　　金：2022年度国家社科基金一般项目“乡村振兴战略背景下脱贫攻坚的集体记忆建构及精神传承研究”阶段性成果 编号:22BXW110 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2024年第1期

页      码：103-107,112页

摘      要：在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突。在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显。本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广告营销中被凸显的“沙雕”文化背后的价值体系和行为逻辑。研究发现,现实情境与普通青年的主体性需求是洗脑广告传播实践的重要驱动因素。主流文化起框架性作用,以资本为手段,“框现”青年亚文化特质的同时也在某种程度上“框限”了其发展的更多可能,需要在新的社会情境中正视传统视角与青年亚文化转向之间的不平衡。

主 题 词：洗脑广告 普通青年 青年亚文化 广告“沙雕”化 情境 主体性 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203125774...