非遗类文创产品的消费者决策影响因素及影响路径研究——基于fsQCA方法的研究

作     者：孙兰欣 吴群 

作者机构：浙江理工大学艺术与设计学院浙江 杭州 

出 版 物：《运筹与模糊学》 (Operations Research and Fuzziology)

年 卷 期：2024年第14卷第1期

页      码：157-169页

摘      要：非遗文化产业是经济全球化背景下诞生的以创造力为核心的新兴产业,推动这一领域的发展和保护具有重要意义。根据SOR模型框架构建文化感知、产品感知、社会因素、市场营销四个维度为前因变量,将行为决策作为结果变量,运用模糊集定性比较分析(Fuzzy-set Qualitative Compar-ative Analysis, fsQCA)方法解析多个因素对不同消费者的消费者购买决策的路径组合。研究发现:1. 所有单变量因素均无法单独成为非遗文创的消费者购买决策的必要条件。2. 购买过非遗文创产品人群的影响因素路径上共有两条路径,即社会–产品驱动路径和文化–社会–产品整合路径。都是以社会因素和产品因素为核心。3. 未购买的人群影响因素也得出两条路径,即文化感知增强市场导向路径和社会因素强调市场导向路径。研究为非遗文创产品消费者决策提供实证支持和新理论视角,以期推动非遗文化产品可持续传承和商业发展。

主 题 词：非遗文创 消费者决策 模糊集定性分析 影响路径 组态研究 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.12677/ORF.2024.141015

馆 藏 号：203125908...